میم مارکتینگ (Marketing meme) را می‌توان بخشی از زبان بازاریابی قرن ۲۱ دانست. این بخش را می‌توان یک جزء جدانشدنی از استراتژی محتوایی به حساب آورد، زیرا می‌تواند به عنوان یک ایده جدید کارایی و نتیجه خوبی داشته باشد. این فرهنگ بازاریابی را می‌توان در میان محتواهای طنزگونه جست‌وجو کرد. با این اوصاف باید بدانیم که میم مارکتینگ چیست؟ آیا استفاده از این شیوه بازاریابی ایده خوبی به نظر می‌رسد؟
آیا نسبت به هزینه‌ای که قرار است برای قرار دادن میم مارکتینگ در استراتژی محتوایی داشته باشیم نتیجه مثبتی دریافت می‌کنیم؟ برای پاسخ مثبت به این سؤالات باید بگوییم که همه چیز به خود شما بستگی دارد. اینکه چطور از میم بازاریابی استفاده کنید و چگونه از آن در جهت همسویی با صدای برند خود بهره ببرید.
میم مارکتینگ چیست؟
همه ما برای کنار آمدن با لحظات و روزهای سخت زندگی، گاهی به سمت الگوهای خنده‌داری کشیده می‌شویم که می‌توانند حال و هوای ما را عوض کنند. به عبارت ساده‌تر استفاده از طنز در زندگی روزمره می‌تواند همه چیز را برای ما ساده‌تر کند. محتواهای میم را می‌توان نمونه‌هایی دانست که در قالب طنز قصد بیان کردن یک مسئله را دارند. پست‌هایی که با این شیوه ساخته می‌شوند، می‌توانند در قالب‌های گوناگون عکس‌نوشته، گیف یا فیلم باشند. همین محتواها حتی می‌توانند برگرفته از صحبت‌های یک شخص معروف آغشته به طنز باشند که علاوه بر ایجاد سرگرمی در مخاطب، بتوانند هدفی را نیز به معرض اجرا درآورند.
حالا که می‌دانیم میم مارکتینگ چیست، بد نیست به این موضوع نیز توجه کنیم که اگر یک محتوای میم به شکلی قدرتمند ساخته شود، می‌تواند بیشترین اثرگذاری را روی کاربر هدف داشته باشد. زیرا این نوع محتواها همیشه طرفداران زیادی دارند و می‌توانند در شبکه‌های اجتماعی گوناگون واکنش بسیاری از افراد را به خود جلب کنند.
به دلیل سطح تأثیرگذاری برخی از محتواهای میم، این بخش از استراتژی بازاریابی محتوایی می‌تواند پتانسیل زیادی برای معرفی برند داشته باشد. با این تفاسیر در پاسخ به پرسش میم مارکتینگ چیست باید بگوییم میم‌ها فرمی از محتوا هستند که در قالب طنز می‌توانند اهداف بازاریابی هر برندی را به صورت غیرمستقیم محقق کنند. از این محتواها می‌توان به بهترین شکل برای انجام تبلیغات یا وایرال کردن یک ایده خاص استفاده کرد.
وقتی صحبت از این می‌شود که میم مارکتینگ چیست، باید بگوییم که میم‌ها در درجه اول شوخی در مورد یک موقعیت، شرایط، شخص، رویداد یا سایر عوامل فرهنگی و اجتماعی هستند که به اشکال مختلف محتوا مانند تصویر، فیلم و گیف به اشتراک گذاشته می‌شوند.
احتمالاً این میم را همگی ما به خاطر می‌آوریم که سال‌ها پس از اجرای مراسم خسته‌کننده اسکار، نمایش سال ۲۰۲۲ چگونه یک‌باره به پربیننده‌ترین نمایش سال‌های اخیر درآمد. جشنواره اسکار این را مدیون سیلی ویل اسمیت به کریس راک بود.
میم ملکه الیزابت
مرگ ملکه الیزابت ۹۶ ساله به عنوان طولانی‌ترین دوران پادشاهی بریتانیا، در عین غم‌انگیز بودن باعث تولید میم‌هایی شد که حتی افراد مشهور را وارد عرصه به اشتراک‌گذاری آن‌ها کرد.
در میم مارکتینگ چیست مواردی همچون مرگ ملکه الیزابت و سیلی خوردن ویل اسمیت از جمله میم‌های مهم سال ۲۰۲۲ محسوب می‌شوند.
نکات مهم برای استفاده از میم مارکتینگ چیست؟
برای درک بهتر اینکه میم مارکتینگ چیست و چگونه باید از آن استفاده کرد، علاوه بر برخی قوانینی که در بالا ذکر کردیم، باید نکات زیر را نیز مورد توجه قرار دهید.
- برای تولید یک میم اثربخش باید با فرهنگ‌ها و روندهای فعلی همگام باشید. به موقع بودن عامل اصلی ویروسی شدن یک محتوا محسوب می‌شود.
- اگر قرار است در قالب طنز پیام برند خود را منتشر کنید، این کار را به شکلی انجام دهید که یک تبلیغ مستقیم محسوب نشود.
- میم‌ها را می‌توان در هر جایی پیدا کرد، از اینستاگرام گرفته تا اسنپ‌چت یا حتی لینکدین، اما از نظر نوع قالب، هر رسانه‌ای برای نوعی میم خاص مناسب است.
- حتی زمانی که قرار است با محتوایی مردم را بخندانید و یا آن‌ها را تا حدی سرگرم کنید، حرفه‌ای بودن را فراموش نکنید. در این بین باید همیشه لحن برند خود را حفظ کنید.
- برای تولید یک میم موفق، در مورد ترجیحات مخاطبان هدف خود تحقیق کنید. این کار را می‌توانید با ابزارهای دیجیتال موجود در رسانه‌های اجتماعی مختلف انجام دهید.
نتیجه‌گیری
- در پاسخ به پرسش میم مارکتینگ چیست باید بگوییم که میم‌های بازاریابی فرمتی از محتواها هستند که می‌توانند به عنوان یک راه سرگرم‌کننده روی مخاطب تأثیر بگذارند.
- میم مارکتینگ در اصل استفاده از طنز در تولید محتواست و اگر به خوبی اجرایی شود می‌تواند با ارتباط گرفتن با مخاطبان، باعث افزایش تعامل آن‌ها در فضاهای گوناگون، خصوصاً شبکه‌های اجتماعی شود.
- فراموش نکنید که در کنار مزایای میم مارکتینگ استفاده اشتباه از میم هم می‌تواند نتیجه عکس به دنبال داشته باشد.
- زمانی که میم بازاریابی شما موفق عمل کنند، مردم دوست دارند در مورد برند شما و کارهایی که انجام می‌دهید، بیشتر بدانند.
