لندینگ پیج یا صفحه فرود در سال ۲۰۰۳ توسط سازمان فناوری اطلاعات مایکروسافت، در پاسخ به فروش ناامیدکننده نرم‌افزار آفیس به‌وجود آمد. از آن زمان به بعد، آن‌ها به بخش کلیدی بسیاری از استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال تبدیل شده‌اند. چنین تجربه موفقی ثابت می‌کند که یکی از اقدامات مهم در عرصه دیجیتال مارکتینگ، استفاده از صفحه فرود یا لندینگ پیج (landing page) است. در واقع یک صفحه فرود مؤثر و جذاب می‌تواند با جلب توجه بازدیدکنندگان، نرخ تبدیل سایت شما را افزایش دهد. در ادامه این مقاله از پادرو، با مفهوم لندینگ پیج بهتر آشنا می‌شوید و می‌توانید صفحه فرود سایت خود را در کمتر از یک ساعت طراحی کنید.
صفحه فرود یا لندینگ پیچ چیست؟
لندینگ پیج (landing page) نخستین صفحه‌ای است که بازدیدکنندگانِ سایت با آن مواجه می‌شوند و از طریق آن می‌توانند به فضای محتوا وارد شوند؛ به عبارتی دیگر صفحه فرود که به آن صفحه هدف هم گفته می‌شود، دروازه ورود کاربر به وب‌سایت شماست. لندینگ پیج‌ها بخش جدایی‌ناپذیر هر برنامه دیجیتال مارکتینگ و کمپین بازاریابی موفق هستند و می‌توانند کاربران را به انجام عملی مخصوص، مانند خرید یک محصول دعوت کنند.
انواع صفحه فرود
بازاریاب‌های دیجیتال از انواع لندینگ پیج‌ها برای اجرای کمپین‌های بازاریابی خود استفاده می‌کنند. هریک از این صفحات ویژگی‌های خاصی دارند. در ادامه به معرفی و بررسی چندنمونه لندینگ پیج می‌پردازیم:
۱. صفحه فرود تبلیغاتی (Paid Advertising or Advertorial Landing Page)
یکی از انواع لندینگ پیج‌ها، صفحه Advertorial یا تبلیغاتی است. این صفحه سعی دارد تا به شکلی غیر مستقیم اطلاعاتی را به کاربر منتقل کند که در یک آگهی به شکل غیر مستقیم بیان می‌شود.
صفحه فرود تبلیغاتی می‌تواند کاری کند تا مخاطبان در فضای ذهنی مناسب درباره کالا یا خدمات اطلاعات کسب کنند و در ادامه مسیر خود به صفحه فروش برسند.
سوالات متداول لندینگ پیج
لندینگ پیج چیست؟
صفحه فرود یا لندینگ پیج (LANDIG PAGE) یک صفحه تخصصی است که کاربر وارد آن شده و با مشاهده توضیحات و محصولات موجود در صفحه ترغیب می‌شود تا خرید یا عملیات مورد نظر را انجام دهد.
بهترین ابزارهای ساخت لندینگ پیج چیست؟
برای ساخت لندینگ پیج در وردپرس (WORDPRESS) می‌توان از MUFFIN BUILDER WORDPRESS، ELEMENTOR WORDPRESS و WPBAKERY و برای سایر فریم‌ورک‌ها از ابزارهای INSTAPAGE، LEADPAGE و… استفاده کرد.
لندینگ پیج‌های خوب خارجی و ایرانی کدام‌اند؟
از نمونه صفحات فرود خارجی می‌توان به لندینگ پیج PINTEREST، LINKEDIN و AMAZON اشاره کرد. لندینگ پیج پادرو، تریبون و دیجی‌پی هم از نمونه صفحات فرود ایرانی هستند.
