آیا سالانه استراتژی بازاریابی تیم خود را بررسی می‌کنید؟ آیا در انجام این‌کار جدیت کافی دارید؟ بدون داشتن یک برنامه بازاریابی سالانه برای کسب‌وکار خود، می‌توان گفت همه چیز پیچیده می‌شود و تقریبا غیرممکن است موفق شوید بودجه خود را برای پروژه‌ها، استخدام نیروها و برون سپاری‌های خود در طول یک سال تعیین کنید. در این مقاله از مجله پادرو به بررسی شیوه و مراحل تدوین یک مارکتینگ پلن یا طرح بازاریابی موفق خواهیم پرداخت.
۹ قدم برای تدوین طرح کلی مارکتینگ پلن
اگر پرسش شما هم این است که چگونه مارکتینگ پلن (Marketing Plan) بنویسیم؟ در ادامه با ما همراه باشید تا پس از بررسی طرح کلی یک برنامه بازاریابی، به ۵ قدم اصلی در نوشتن یک برنامه بازاریابی موفق بپردازیم.
۱. خلاصه نویسی برنامه کسب‌وکار
در یک طرح بازاریابی یا همان مارکتینگ پلن، خلاصه نویسیِ کسب و کار شما دقیقاً همان چیزی است که در وهله اول با خواندن این عبارت به ذهن‌تان می‌رسد: خلاصه ای از سازمان.
گنجاندن این اطلاعات ضروری است تا همه سهام‌داران، علاوه بر مطالعه گزارش‌های مستقیم شما، نسبت به جزئیات شرکت شما آگاهی پیدا کنند و مهم این است که آن‌ها این آگاهی را پیش از پرداختن به اجزای استراتژیک‌ترِ برنامه شما پیدا کرده باشند.
حتی اگر این طرح را برای افرادی که مدتی در شرکت بوده‌اند ارائه می‌دهید، ضرری نخواهد داشت اگر میزان آگاهی هر دو دسته را در یک سطح نگهدارید.
اغلب خلاصه نویسی‌ها چنین ساختاری دارند:
- نام کسب و کار یا شرکت
- جایی که شعبه یا جایگاه اصلی آن واقع است
- شرح ماموریت‌ها و اهداف شرکت یا کسب و کار
همچنین این خلاصه باید شامل اطلاعاتی در مورد لیدر بازاریابی باشد که به ویژه برای شرکت‌هایی با تیم‌های بازاریابی بزرگ بسیار مفید است.
سوالات متداول مارکتینگ پلن
آنالیز SWOT چیست؟
در آنلایز SWOT، آنالیزگر نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدهای کسب و کار شما را بررسی می‌کند.
هفت p مارکتینگ یا «seven Ps of marketing» چیست؟
هفت p مارکتینگ شامل: محصول، قیمت، مکان، تبلیغ، مردم، پروسه یا روند، و شواهد فیزیکی (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence) است.
اصطلاح مارکتینگ SMART به چه چیزی اشاره دارد؟
مجموعه‌ای پنجگانه شامل: دقیق بودن، قابل اندازه‌گیری بودن، قابل دستیابی، مرتبط و محدود به زمان مشخص بودن.
