کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی به یکی از مهم‌ترین روش‌های کسب موفقیت در دیجیتال مارکتینگ تبدیل شده است. در حقیقت، تأثیرگذاران یا همان اینفلوئنسرها با انتشار تبلیغات ویدیویی همسان و سایر محتواهای تبلیغاتی راهی برای معرفی برندها فراهم کرده‌اند. این موضوع کمک قابل توجهی به اجرای استراتژی‌های برندسازی در حوزه‌های تجاری مختلف می‌کند. در این مقاله از پادرو به شما توضیح خواهیم داد که چگونه می‌توانید مؤثرترین کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ را راه‌اندازی و اجرا کنید.
شبکه‌های اجتماعی مناسبی انتخاب کنید
محتوایی که با همکاری اینفلوئنسرها ایجاد می‌کنید باید متناسب با هر کدام از شبکه‌های اجتماعی که با آن کار می‌کنید، تنظیم شود. هر پلتفرم نقاط قوت خود را دارد و نتایج بازاریابی ممکن است بسته به کانالی که انتخاب می‌کنید، متفاوت باشد. هنگام راه‌اندازی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ خود باید به سه عامل مهم توجه کنید:
- مخاطبان هدف: پلتفرمی را که مخاطبان شما در آن هستند، انتخاب کنید.
- به عنوان مثال، اگر می‌خواهید با نوجوانان یا بزرگسالان جوان ارتباط برقرار کنید، ممکن است Snapchat گزینه بهتری برای راه‌اندازی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ باشد.
- محتوای تصویری یا متنی: اگر می‌خواهید اینفلوئنسر عکسی را پست کند، ممکن است که اینستاگرام یا پینترست انتخاب بهتری باشد.
- این در حالی است که برای ویدیوها، یوتیوب یا فیسبوک و برای متن‌های کاری هم لینکدین انتخاب درستی محسوب می‌شوند.
- لینک خروجی: هدایت افراد به یک وب‌سایت خارجی از هر شبکه اجتماعی نکته سومی است که برای راه‌اندازی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ باید در نظر داشته باشید.
- قابلیت سوایپ (Swipe) در استوری به شما در این کار کمک می‌کند.
برای یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ موفق، پلی را انتخاب کنید که برای محصولات شما مناسب است. مطمئن شوید که بیشتر مخاطبان هدف شما از پلتفرم انتخابی استفاده می‌کنند.
اینفلوئنسرهای مناسب را پیدا کنید
یافتن اینفلوئنسرهای مناسب برای تبلیغ برند، حیاتی‌ترین گامی است که هنگام اجرای کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ باید برداشت. به همین دلیل باید قبل از تصمیم‌گیری در مورد همکاری با اینفلوئنسرها، کمی تحقیق کنید. برای این منظور، اول از همه، شما باید فهرستی از بهترین اینفلوئنسرها را تهیه کنید. اینفلوئنسرهایی که در حوزه شما محبوب هستند به شما کمک می‌کنند تا به مخاطبان هدف خود برسید. شما باید به ارزش‌ها و سبک زندگی هر تأثیرگذار نگاه کنید. در حالت ایدئال، باید تأثیرگذاری را انتخاب کنید که ارزش‌هایش با ارزش‌های برند شما همسو باشد. توجه به نتایج عملکرد اینفلوئنسرهای مختلف کمک می‌کند که به نتایج احتمالی همکاری خود با آنها پی ببرید.
۳ راه برای یافتن اینفلوئنسرها
بسته به مقدار زمان و هزینه‌ای که می‌خواهید صرف کنید، راه‌های مختلفی برای یافتن اینفلوئنسرهای مناسب وجود دارد.
- تحقیق دستی: به‌صرفه‌ترین راه، تحقیق دستی در هر شبکه اجتماعی است.
- شبکه‌های اجتماعی همگی امکان جستجوی پروفایل‌ها را برای شما فراهم می‌کنند.
- بهترین راه برای تحقیق در مورد کاربران این است که کلمه کلیدی کمپین خود را وارد کرده و از فیلترها برای محدود کردن نتایج جستجو استفاده کنید.
- لیست فالوئرهای خود را نگاه کنید: گاهی اوقات، اینفلوئنسر مورد نظر شما ممکن است برند شما را در شبکه‌های اجتماعی دنبال کند.
- شما می‌توانید به صورت دستی لیست فالوئرهای خود را مرور کنید.
- از یک پلتفرم بازاریابی تأثیرگذار استفاده کنید یا یک آژانس استخدام کنید: این روش کمی هزینه‌بر است، اما می‌تواند در زمان شما صرفه‌جویی کند و نتایج بهتری برای شما به ارمغان بیاورد.
- به طور کلی، بیشتر پلتفرم‌ها امکان جستجوی دستی را به شما می‌دهند.
- در حالی که اکثر آژانس‌ها کسی را دارند که در جستجو و همکاری به شما کمک کند.
- این پلتفرم‌ها و آژانس‌ها اغلب سابقه همکاری‌ها و بررسی‌های اینفلوئنسرها را نگه می‌دارند.
- این موضوع می‌تواند به شما در تصمیم‌گیری بهتر کمک کند.
اگر به یک اینفلوئنسر خاص علاقه دارید، باید محتوایی که در گذشته ایجاد کرده (نمونه کارهای او) را مرور کنید. همچنین به تعداد لایک‌ها و کامنت‌های همه پست‌های تبلیغاتی نگاه کنید.
به اینفلوئنسرهای مورد نظر خود برسید
هنگامی که تعدادی اینفلوئنسر بالقوه پیدا کردید، برای برنامه‌ریزی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ باید با آنها تماس بگیرید. ۳ راه اصلی وجود دارد که با آنها می‌توانید با اینفلوئنسرها در تماس باشید:
- ایمیل : قدیمی‌ترین روش این است که به هر کسی که می‌خواهید با او کار کنید، ایمیل بزنید.
- ارسال پیام مستقیم: هر شبکه اجتماعی قابلیت پیام‌رسانی مستقیم دارد که امکان ارتباط را برای شما فراهم می‌کند.
- کامنت زدن: یکی دیگر از راه‌های ارتباط برقرار کردن با تأثیرگذاران مورد نظر و کامنت گذاشتن زیر پست‌های آنهاست.
کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ را هماهنگ کنید
اکنون نوبت به راه‌اندازی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ شما می‌رسد. در این بخش باید ابعاد مختلف همکاری خود را بررسی کنید.
- اهداف شما: اینفلوئنسرها با آگاهی درباره اهداف شما می‌توانند پست‌های بهتری منتشر کنند.
- دستورالعمل: اجازه دهید که تأثیرگذار انتخابی درباره پست‌ها تصمیم بگیرد، زیرا به فالوئرها بیشتر اشراف دارد.
- از آنجایی که به برند و اهداف کمپین خود را بهتر از آنها تسلط دارید، باید دستورالعمل خود را به آنها اطلاع دهید.
- بررسی تمام جزئیات: تمام جزئیات را در نظر داشته باشید تا مدیریت کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ به خوبی پیش رود.
- اگر زمان برای کمپین شما مهم است، می‌توانید تاریخ و زمان پست را هماهنگ کنید.
بررسی نتایج کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ
اکنون نوبت به آن رسیده که موفقیت خود را در تمام مراحل و نتایج برگزاری کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، دقیق بررسی کنید.
- معیارهای شما چگونه تغییر کرده است؟
- کدام تأثیرگذار در افزایش فروش نقش بارزتری داشته است؟
- آیا کاری هست که دفعه بعد متفاوت انجام دهید؟
جمع‌بندی
- اینفلوئنسر یا تأثیرگذار، فردی معروف در شبکه‌های اجتماعی با مخاطبان اختصاصی است.
- کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ امکان معرفی گسترده برند و محصولات شما را فراهم می‌کند.
- انتخاب اینفلوئنسر با بررسی حوزه فعالیت، فالوئرهایی که دارد و بررسی میزان موفقیت او راحت‌تر انجام می‌شود.
- مدیریت کمپین و بررسی نتایج اجرای آن، شما را در ادامه همکاری با فرد تأثیرگذار کمک می‌کند.
